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      DAYE NEWS
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      創意時代,“偽創意”橫行。

      以創意之名,行嘩眾取寵之實;以創意之名,行抄襲之實;以創意之名,卻包藏禍心;以創意之名,公然挑戰社會公德和社會正義……經過群眾舉報,隨機街坊,網友調查,本刊篩選出危害最大的十大“偽創意”。


      偽創意榜第一名—— 概念   

      揭發人:瞿上 設計師  制造者:媒體、企業


      概念的泛濫始于對21世紀的暢想。關于21世紀,媒體制造出了無數的名詞——“中國世紀”、“創意世紀”、“創世紀”、“環保世紀”……看上去每一個都創意十足,而且言之鑿鑿。緊接著,一些偽概念從對21世紀的暢想蔓延到其他領域,出現了概念營銷、概念生活的新“概念”。仔細推敲,不少企業、媒體拼命鼓吹的概念大多沒有充分的依據和內容支撐,只是一個口號。但概念的泛濫卻讓社會公眾無所適從。若論偽創意,偽概念實在罪大惡極。

      偽創意榜第二名—— 電影、電視劇   

      揭發人:Iverson 創意總監  制造者:導演、制片人、演員


      電影業是創意產業的開山鼻祖。但電影界的互相抄襲也早已是公開的秘密。情節、拍攝手法、鏡頭畫面,甚至于特技、音效……全球的大片無不唯好萊塢是瞻。而這種風潮也蔓延到了電視劇領域?!队际小吩谑澜绶秶鷥然鹆?,馬上就有所謂“中國版《欲望都市》”。盡管幾乎每個電影公司、導演在影片開拍前都會宣稱這是一部“空前”的電影,但細細分析,鏡頭中總有似曾相識的感覺。最近幾年在國際上頻頻獲獎的賈樟柯之所以得到認同,很大程度上在于他的題材和故事始終立足于中國的本土和草根階層,抄襲成分比較少。

      偽創意榜第三名 ——  建筑與城市規劃  

      揭發人:葉茂中 知名營銷策劃人  制造者:城市規劃機構、建筑設計師


      今天中國許多城市的建筑和街道,都是千篇一律,仿佛從一個模子里面造出來的。有一次,葉茂中去一個陌生的城市旅游,下了火車突發奇想,就叫出租車司機去“人民公園”,然后那個司機還真把他拉到了這樣一個地方,而實際上他從來都不知道這個城市有這樣一個名字的公園,所以可見,中國城市有多么的雷同。解放路,中山路,人民路……幾乎已成為中國每個城市都可以copy的樣板命名,比當年的八大樣板戲還可惡。最近幾年,城市又開始流行新規劃、新區建設,大多也大同小異,相互抄襲。盡管不少城市宣稱要建設創意型城市,但看看這個城市的規劃,便可以大概了解這個城市的規劃是何等拙劣的“偽創意”。

      偽創意榜第四名——電視選秀  

      揭發人:阿毛 記者  制造者:媒體、娛樂機構


      有人贊揚電視選秀節目開啟了中國的娛樂民主時代和全民娛樂時代,鼓吹選秀刺激了國人的娛樂精神,甚至于說選秀是娛樂史上的創意里程碑。但拋開這一節目形態本身就抄自于美國的《美國偶像》,不具有原創性不說,選秀節目中的短信投票、粉絲街頭拉票,以及似有還無的所謂“黑幕”都已經挑戰了現有的社會秩序、媒體秩序,甚至商業規則。當然這些負面影響可能是創意者當初沒想到的。

      偽創意榜第五名——廣告   揭發人:Andy  制造者:媒體、廣告公司

      廣告業對創意能力的依賴可能是其他產業都難以相比的。不能否認,近些年來,國內廣告的水平已大幅提高,不少創意(包括一些公益廣告的創意)令公眾印象深刻,也出現了一些以創意聞名的知名廣告人,但同時,廣告也是“偽創意”的重災區。在藥品、食品、服飾等行業的廣告中,一些莫名其妙的所謂先鋒創意,還有一些相互抄襲的垃圾廣告橫行于電視屏幕和平面媒體,令人惡心不已。

      偽創意榜第六名——先鋒藝術  

      揭發人:張路  攝影師   制造者:所謂的藝術家


      先鋒藝術領域一直是各種創意的高密度聚集區。一些先鋒藝術家的大膽嘗試和創意推動了先鋒藝術,乃至整個藝術界的進步和發展。但諸如拍攝私處進行展覽、自殘等頗具爭議性的行為,也打著“藝術創意”的旗號混跡于先鋒藝術領域。在媒體報道中,許多真正的藝術家對此無言,其真偽不言自明。

      偽創意榜第七名——動漫  

      揭發人:展況 記者  制造者:動漫企業、媒體


      有人曾把動漫產業看作是中國創意產業發展的入口和切入點。無論是政府、媒體,還是商業資本都進行過大量的投資。國家還通過了一些政策進行扶植。但如今,大多動漫業的企業、工作室都懷揣著“打造中國迪士尼”的夢想,但打造出的卡通形象,大多是綜合了國外各種“卡通造型”的“混血型卡通”,而產業化更是遙遙無期??赡苁莿勇I最需要的就是踏踏實實地坐下來,好好地想想創意。

      偽創意榜第八名——企業logo  

      揭發人:譚倩茹 設計師  制造者:設計師、企業


      企業logo事關一個企業的形象,再沒創意的企業也要為logo下點功夫。近兩年來,Intel等不少跨國企業進行的“換標”也說明這些企業對logo的看重。但中國企業的logo卻慣于抄襲,有汽車廠家抄襲奧迪“四環”的logo,推出自己“兩個環”的標識,這種偽創意實在令人啼笑皆非。如果讀者有興趣,可以統計一下哪些企業的logo是被抄襲頻率最高的,相信一定不會徒勞無功。

      偽創意榜第九名——宣傳語  

      揭發人:萌萌 公司文員  制造者:各行各業、不勝枚舉


      標語曾是中國獨有的文化現象,但喊了很多年,創意水平卻不見進步。飛利浦一句“讓我們做得更好”,松下的“in touch with future”,言簡意賅,卻讓消費者的理解和關照。于是,越來越多的企業重視自己的宣傳語,但這本該充滿創意的“點睛之筆”卻要么成了莫名其妙的聒噪,要么就讓消費者一看就覺得太虛偽,渾身掉雞皮疙瘩。

      偽創意榜第十名——榜單、頒獎  

      揭發人:王彤 軟件工程師  制造者:媒體、部分機構等


      幾乎每天都有若干個獎項和榜單發布出來,不少榜單還專門設立所謂的“創意獎項”。每個榜單和頒獎背后都會發布一個“標準”,打著創意的旗號,實則無聊至極,或者滑稽至極。去年有某個關于美女的榜單發布之后,有“權威機構”發布中國美女標準,規定眼睛幾厘米,嘴巴到鼻子幾厘米……這些偽創意的發明者真是連“情人眼里出西施”的古訓都全然不顧,“偽”到家了。

      至于本榜單是不是偽創意,也只能留待讀者評說了。

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