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      DAYE NEWS
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      Google的Zeitgeist 2012榜單已經出爐,2012年已經演變成為“平板為王,手機第二”,可以說2012年是一個平板之年。Amazon和Google在加速,蘋果回應各方的挑戰,三星繼續鍛煉自己的肌肉,而微軟進場。

      當然,除了這5家,還有很多其它廠商也置身于這場平板爭奪戰中。但是毫無疑問,這5家巨頭帶給市場的影響力不容小覷,而且各自都在這場爭奪戰中投入了巨大資源??傮w來說,蘋果仍然一家獨大,但是Android陣營(Google、Amazon 以及三星)與微軟的Windows 8生態系統也在逐漸獲得用戶的認可。盡管充滿了戰爭的味道,但也并非完全的零和游戲,就像手機一樣,一些家庭會同時擁有多臺設備。

      那么在2012年,各家都做了些什么呢?我們不妨做一個簡單的回顧。



      蘋果

      3月,蘋果發布了第三代IPad,首次在平板電腦中引入了視網膜屏幕。而僅過半年,蘋果于10月份再次發布第四代IPad以及IPad Mini,將平板之爭再次燒到屏幕大小。

      這是蘋果第二次針對屏幕尺寸大小做出的市場回應(第一次回應是手機,針對大屏手機越來越受到歡迎,蘋果的IPhone 5手機也將屏幕變大了)。推出 IPad Mini后,蘋果第一次開始推出不同尺寸大小的平板設備,應對市場各種競爭,我想以后的更新可能都會延續這種多尺寸策略。

      而這樣做的結果,似乎導致其新產品沒有了以前的那種驚艷效果,而且從目前的情況來看,小尺寸平板也搶了一部分大尺寸平板的市場。





      Google

      之前,Google一直看著其Android兄弟們與蘋果之間的戰爭,在手機領域取得了不錯的戰績,但是在平板領域,仍然沒有誰是蘋果的對手?;蛟S實在是無法忍受自家兄弟被蘋果欺負,Google終于決定親自上陣,6 月底,Google正式發布了小尺寸屏幕的Nexus 7平板電腦。

      而這只是開始,隨后,Google于10月底在颶風中發布了自己的3G更新版 Nexus 7,同時還發布了大尺寸屏幕的Nexus 10,從此在整個平板的產品線上開始與蘋果正面競爭。盡管目前沒有具體的一些銷量數據,但是它的推出確實獲得了市場很大關注,而且這也表面,為了讓Android在平板領域獲得市場,Google 認識到自己也必須加入這場硬件爭奪戰。最近有消息稱Google正通過收購的摩托羅拉移動秘密研發“X Phone”手機,以對抗蘋果和三星,未來,或許還會有X Tablet。





      三星

      三星一直在緊跟各家的腳步,盡管在這5家巨頭中,它的2012年可能是最安靜的一年,但是這并不表示市場沒有它的位置。

      二月,三星連續推出了7寸和10寸的Galaxy Tab 2平板電腦以及10.1寸的 Galaxy Note平板電腦,盡管比之前的5款少了2款,但是仍然讓我們看到了三星所展示的肌肉。最新數據顯示,從出貨量來看,三星已經站在平板市場的第二大位置。





      Amazon

      盡管很多人還把Amazon看做一個電子商務公司,但是實際上它已經成長為一家IT巨頭。從Kindle閱讀器開始,Amazon繼續依托其既有平臺來發展自己的平板設備。

      9 月,Amazon發布了更新版的Kindle Fire HD,此次同樣涉及多尺寸屏幕,包括了7寸和8.9寸,同樣在整個產品線上與多家巨頭展開了競爭。而這也成為其打造全新內容生態系統的一部分,因為它所采取的策略,用其創始人Jeff Bezos的話說,希望用戶使用其設備時賺錢(服務),而不是通過出售設備賺錢(硬件)。如果我沒記錯,Google的Android高管在談到Google的策略時,似乎與這種策略如出一轍。





      微軟

      作為PC領域一直以來的老大,微軟似乎沒有跟上市場近幾年的變化,不僅錯失了智能手機的發展,在平板電腦領域也讓蘋果和Google等搶占了先機。但今年,微軟終于跟上Google的步伐,加入這場硬件戰場,于6月份推出了自己的平板電腦Surface,包括了Surface RT和Surface Pro。

      作為辦公軟件領域的霸主,微軟不僅希望讓其平板電腦可以用于普通用戶的一般消費,也希望確保它能用于工作。因此總體來說,我覺得它更像是一款兼顧了平板和PC之間的產品。盡管現在還沒有具體的銷量數據,但是這畢竟是微軟走出的很大一步,未來如何,現在還很難預測。



      一場關于價格、尺寸與服務的游戲

      在小尺寸平板的價格方面,蘋果的IPad Mini以329美元開售,Google的Nexus 7起價99美元,Amazon的Kindle Fire HD 7寸版起價同樣199美元,而三星的Galaxy Tab 2售價以249美元開始,微軟目前沒有小尺寸平板。

      而大尺寸方面,IPad以499美元起售,Google的Nexus 10起價399美元, Amazon 的Kindle Fire HD 8.9 英寸299美元,三星Galaxy Tab 2 10.1英寸 399 美元,微軟Surface RT最低以499美元開售。

      以上大多數都同時出售其舊版,因此價格戰在整個產品線都一直進行。在硬件、價格方面大家有一些自己的特色,但最大的不同則在于其所處的生態系統。5家巨頭都提供了自己的一些服務,希望通過內容服務來差異化自己的產品。



      展望2013年

      其實在平板領域,2012年還有一個不能忘記的事件就是專利之爭,這些問題暫時完全解決的幾率應該比較小,因此未來將繼續上演。但是不管專利之爭如何,相信不會影響這些巨頭在2013年繼續爭奪平板領域的步伐。從目前的情況來看,有理由相信蘋果會繼續引領平板電腦市場。

      Google將繼續將焦點放在自己的硬件上面,同時也會更好的整合生態內容服務,而與收購的摩托羅拉移動之間的整合應會加強。至于三星、Amazon以及微軟甚至其它一些廠商,肯定也會繼續加強自己在平板領域的投入,競爭的激烈程度只會加強,而不會減弱。

      都說兩虎相爭,必有一傷,何況是5個巨頭之爭(加上其它廠商,可以說是多“國”混戰)。這個過程中,有人會獲得頭彩,當然也就有人會受到傷害,但這就是商業(或許也是人生),你無法逃避,除非你不想加入這個游戲。其實,玩得開心就好。

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